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家居市场的规模不断增长 品牌效应日益增强时间:2019-05-17 01:15 浏览次数:
虽然家居市场的规模不断增长,品牌效应日益增强,但家居行业不可避免地也正处在调整期,“新问题”也需要新的解决方式。月星家居集团副总裁、广东寰博总经理张晨称:“现在属于家居行业的调整期,是一个冰川时代的到来,同时也是很多企业努力破冰的阶段。”
值得注意的是,移动互联网的流量聚合,引发新的经济热点现象。抖音数据显示,抖音家居视频类关注性别比例基本持平,男性占49%,女性占51%。在关注家居类视频年龄占比方面,24岁-30岁年龄段的人群关注家居类视频最多,其次是31-40岁、18-24岁的年龄段。家居企业只有抓住互联网营销和短视频的风口,针对目标消费人群有的放矢,进一步扩展品牌影响力,才能实现品效共振、释放强大势能。
 
同质化,也成为亟待解决的问题。近几年,整装大家居概念成为热门,给家居企业提供了更多的市场拓展机会。但是,多元化发展的同时,并没有形成核心竞争力,产品的内涵与外延边界不清晰,也逐渐成为困扰家居企业的问题。与此同时,关乎采购、销售与流通的家居展会、家居卖场同质化问题也日渐突出,低级竞争的态势在短期内也难以改变。
 
以全屋定制为例,面对潮流大趋势,行业一窝蜂争做全屋定制,同质化现象成为业内人士关注的话题。根据《2018中国互联网消费生态大数据报告》得知,正在成为消费主力军的90后,更倾向于个性化及差异化。在成品多元化、选择多样化的当下,那些有审美、有理念、有个性、有设计感的原创品牌更受到90后年轻消费者的喜爱,而在未来,定制家居品牌是否有可能实现差异化发展也成为关键。
 
在业界看来,现有的互联网家装平台应该更深的介入上下游产业链,而不是长期停留在倒卖流量上。只有真正解决传统家装无法破解的痛点和难题,才能获得用户和资本市场的认可。品质装修或成未来发展趋势,当流量不再是家装行业的发展主流,优化供应链、深耕后端、品质装修是互联网家装的下一个春天。 无论是主动参与到实际的家装施工过程当中,还是用新技术的方式去改变传统家装行业的供应模式,其实,互联网家装的全新发展风口都开始聚焦在落地和施工上。只有通过落地和施工去改变那些互联网时代不想去改变或者改变不了的方式和方法,家装行业的发展才能真正告别以资本为驱动力的发展方式,真正进入到一个全新的发展阶段。
 
此外,装修作为高单价低频次的消费活动,质量问题难以在短时间内显现,现有互联网家装仍然存在不规范、不透明、质量难有保障的痛点,强调用户体验的品质家装将成为互联网家装发展必然趋势。互联网家装企业应重视用户个性化需求,提高设计能力,把关装修质量,为用户提供具有品质保障的装修服务。同时,智能化科技的应用将会推动行业的转型升级。智慧家装是将智能家居、智能家电等智能设备进行系统化整合,从用户具体的生活场景出发,升级家庭空间,为用户提供智慧生活空间。智能化、便捷化、系统化的智慧家装将成为互联网家装品质装修重要发展方向,助力互联网家装品质提升。