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低调的家电巨头,打造了两只独角兽,一个国内时间:2020-01-09 22:53 浏览次数:

2004年或许是长虹经营战略的转折之年,从那年起,长虹正式迈开了产业多元化的步伐,逐渐从曾经的“彩电大王”,发展成如今的综合性家电巨头。

彩电当然还是长虹的主营业务之一,在2018年中国市场上近80个彩电品牌的竞争中,长虹和海信、TCL等老牌彩电巨头一起,稳稳地占住了第一阵营;空调作为长虹最早引入的伴随彩电一起成长的品类,如今的年产规模已经突破1000万套,是市场的主流品牌之一;而冰箱则是长虹多元化战略的第一个成功实践,美菱冰箱已经连续多年稳居中国冰箱行业第二梯队,与西门子、容声、美的等冰箱品牌并肩;还有正在崛起的洗衣机、厨房电器、小家电……

如果说2004年前的长虹是彩电一枝独秀,那么2004年后的长虹则是多点开花,风云变幻中,长虹正变得更宽更厚,我们看到了老牌国企的崛起。而这个低调的家电巨头在正面市场交战的同时,也在背后默默打造出了两只行业独角兽,一个国内称王,一个全球第一。

其实,家电的范围远不止于此,普通消费者接触到的只是最终的产品,而这些家电产品都是由很多部件构成的,尤其是某些核心部件,直接决定了整机产品的品质,最明显的例子就是冰箱、空调的压缩机。压缩机在冰箱、空调的地位就像是汽车的发动机,平常我们购买产品时关注的制冷、制热相关的性能,几乎都取决于压缩机,它就是产品的心脏。

压缩机这么重要,当然每个家电企业都想掌控它的制造和供应,像国内的空调压缩机厂商有格力电器的“凌达”,美的与东芝合资创办的“美芝”,上海电气与日立共同拥有的“海立”,基本上各大家电厂商都建立了自己的压缩机配套企业,寡头效应不明显。而与空调压缩机不同的是,冰箱压缩机则是由中国一家独大,根据公开的数据,全球60%-70%的冰箱压缩机产自于中国,而长虹旗下的华意无疑是国产冰箱压缩机的龙头。

根据行业数据,中国冰箱压缩机市场的品牌分为三大阵营,以华意、东贝为代表的国产巨头,以恩布拉克、松下等为代表的外资品牌,以及其它份额较小的中资企业,其中华意和东贝两家就占了半壁江山,而华意则独享超过30%的份额。其实不只是在国内,根据2018年上半年的数据,华意压缩机在全球的份额也超过20%,横扫一切国际对手,位居全球第一。

与美菱相比,华意是长虹多元化后的第二个成功实践,2007年,华意压缩以拍卖的形式转让股权,彼时长虹刚刚成为美菱第一大股东,在获悉华意出售的消息后,马不停蹄赶到江西景德镇,高价竞拍获得了9710万股,成为华意压缩的第一大股东,当时的长虹只想掌控冰箱的核心供应链,而出人意料的是,如今已成长为一个足以傲视全球对手的独角兽。

值得一提的是,长虹入主华意的11年,也是华意压缩机蓬勃发展的11年,华意第一次的登顶,就要归功于长虹的独具慧眼,2012年长虹力主华意压缩收购当时的世界第四大商用压缩机企业,就此加速了全球扩张的步伐。于是从2013桂林装修公司年开始,华意压缩机的产销量规模跃居全球第一,算起来,2018年已经是连续六年冠。

在客户方面,华意压缩机不仅供应兄弟公司美菱冰箱,国内几乎所有主流的冰箱企业都是华意的客户,包括海尔、容声、美的、澳柯玛、海信、奥玛、TCL等,而海外的知名品牌西门子、伊莱克斯、博世、法格等十多个品牌都向华意采购压缩机。

除了压缩机,长虹在无线模块行业也是国内的大拿,这里先简要解释下什么是无线模块。随着物联网技术的发展,现在越来越多的家电产品都能够连接上网了,比如智能电视可以直接连无线网络看视频,智能空调可以用手机远程控制,这一切的前提条件都是家电产品本身具备联网的功能,而这个附加在原有产品上的支持联网的部件就是无线模块的一种,生活中比较常见的有WiFi、GSM、NB、IOT模组等,广泛应用于物联网行业。

实际上,无线模块已经成了物联网和智能终端的基础性产业,更是家电企业智能家居战略能够实现的关键依赖,长虹正是物联网和智能家居的早期实践者之一,自从切入了这个细分市场,一直默默坚持多年才有回报,根据公开的数据,长虹无线模块的国内市场份额占比已经超过20%,稳居国内行业第一,而在智能家居领域的占比甚至超过30%。

如果说美菱冰箱和华意压缩机都是来自于对外生力量的运用,那么无线模块肯定是长虹自身能量的爆发。如今已经公司化运作的四川爱联科技,正是从长虹旗下的配套产业公司“长虹器件公司”孵化出来的,而今,小能量搞出了大作为,它靠着一个小小的无线模块国内称王。

有人说,2004年后的长虹有些沉寂,但笔者更愿意把这看作是低调潜行,因为是企业就会有巅峰和低谷。2018年,长虹刚过了60周岁的生日,对于人来说,60岁可能是一个阶段的结束,但对于企业来说,则是一段新征程的开始,所谓“长风破浪会有时”,如今的长虹已经再次崛起。

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