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久势智库:买买买,中国家居龙头企业的海外并时间:2020-01-14 15:22 浏览次数:

中国家居产业已经进入大调整、大整合的关键时期,告别诸侯纷争,开始大鱼吃小鱼。统计数据显示,2019年家居行业整体投融资额约为124亿,虽然较前几年均有大幅下滑,但这并没有阻挡家居龙头企业海外并购的步伐。

依托资本优势,家居龙头企业通过海外并购,一方面抢占高端市场,满足新一代消费群体的需求,另一方面,通过海外并购可以快速实现多品牌多品类的布局,完善整体产业链。

同年2月,顾家家居购买德国顶级软体家具品牌Rolf Benz 99.92%的股权(有限合伙份额),旗下三大品牌“RolfBenz”“hulstasofa”“freistil”分别覆盖不同消费能力和风格的消费者,可助其丰富品牌布局与产品序列、加快国际化步伐。

3月,顾家家居参股澳洲零售家具领先品牌Nick Scali,Nick Scali,其旗下的中高端沙发、餐桌等产品,可与其在产品定位上形成互补,并完善国际化布局。与此同时,顾家家居收购纳图兹贸易(上海)有限公司51%的股权,新增高端品牌及中高端品牌Natuzzi Italia、NatuzziEditions,有利于公司丰富品牌序列。

4月,顾家家居以自有现金1.216亿元入股爱依瑞斯,爱依瑞斯是中国时尚软体家居领导品牌,遍销全球30多个国家和地区,在国内拥有1000多家专卖店,此次“联姻”有助于双方进行深度资源共享、优势互补,提升品牌价值。

10月,顾家家居以13.8亿收购喜临门不低于23%股权,喜临门是国内床垫龙头企业,此次桂林装潢公司收购有助于其进一步丰富寝具类品牌布局及产品序列,释放协同效应,壮大市场份额。

11月,顾家家居收购泉州玺堡家居51%股权。玺堡家居为国内床垫出口领军企业,其海绵及乳胶生产线可丰富其产品矩阵,提供产能和原材料供应。

据不完全统计,2018年顾家家居仅仅通过资本收购就花去30多亿元,虽然造成短时期内现金流转问题,但毫无疑问,也使其持续巩固其在软体家具领域的龙头地位。

2017年美克家居购买高端家具和装饰品M.u.s.t. Holdings Limited公司60%股权,助公司进入高端装修市场。同年12月份,美克美家收购Rowe Fine Furniture Holding Corp. 100%股权,其旗下有Rowe和RobinBruce两个品牌。通过两次并购,美克美家快速拓展高端定制沙发业务。

同样的板式家具龙头企业曲美家居也在2018年5月40亿收购北欧知名家具品牌Ekornes,其主营躺椅、沙发、床垫等家具,拥有Stressless、IMG、Svane和EkornesContract等知名品牌。虽然此次并购大幅度影响了曲美的年报数据表现,由此造成的危机也被人诟病。

但通过此次并购,曲美一方面可获得国际知名的产品品牌,完善国际化布局,另一方面曲美在信息化及自动化、海外渠道布局方面也颇有收益。

梦百合也从2017年开始了海外并购之路。先是收购MATRESSES DREAMS 70%股权,MATRESSES旗下全资子公司Maxcolchon为西班牙本土床垫企业,在西班牙床垫、床具零售市场拥有领先地位,梦百科借助Max强大的战略营销网络和世界级的物流分拨能力,为欧洲用户提供全方位的配套服务。

次年一月,梦百合收购OTTY 桂林装修公司 HOLDINGS LTD 15%股权,OTTY HOLDINGS为英国记忆棉床垫生产商。两次并购,帮助梦百合快速完善海外渠道布局,进一步巩固其在床垫领域的龙头地位。

去年5月,大自然家居宣布收购德国知名橱柜制造商ALNO集团旗下高端橱柜品牌威尔曼(Wellmann),其拥有65年的历史,在德国乃至欧洲拥有良好的市场口碑和知名度。通过直接收购高端国外品牌,大自然家居正式进入高端定制战场。

热潮涌动之后,如何实现各业务、各品牌之间的协同与融合,也成为摆在各大家居龙头企业面前的现实问题。轰轰烈烈的跑马圈地过后,各大国际品牌到底是入乡随俗还是水土不服,相信很快就能见分晓。